A

libris adalah agregator Long Tail-sebuah perusahaan atau penyedia jasa yang mengumpulkan bermacam-macam barang kemudian membuat mereka tersedia dan mudah ditemukan, biasanya di satu tempat. Yang dikerjakannya dengan menghubung-hubungkan stok yang tersebar di ribuan toko buku bekas adalah memanfaatkan informasi tersebut untuk menciptakan pasar yang cair (liquid) sama seperti pasar sebelumnya yang tidak cair (sewaktu buku masih baru).

Dengan jumlah stok dan pelanggan yang mencapai critical mass, perusahaan ini menyadap harta tersembunyi yang ada di balik pasar buku bekas. Dan, ia mengerjakannya dengan biaya luarbiasa kecil dibanding bila menghimpun data tentang stok sebanyak itu sendiri dari awal. Sebagian terbesar pekerjaan membuat katalog diserahkan kepada tiap penjual buku, yang mengetik sendiri kemudian mengirimkan data tersebut kepada Alibris.

Itulah the root calculus yang ada pada Long Tail: Makin rendah biaya penjualan, makin banyak yang dapat Anda jual. Dalam hal ini, agregator adalah salah satu perwujudan kekuatan kedua, demokratisasi distribusi. Mereka semua menurunkan penghalang untuk masuk ke suatu pasar, memungkinkan banyak produk memenuhi persyaratan dan bisa bertemu dengan peminat masing-masing di sana. Sesungguhnyalah, ada ribuan contoh lain seperti ini, namun saya akan memberikan sedikit saja.

Google menjadi agregator untuk Long Tail periklanan (iklan-iklan ukuran kecil dan menengah serta penerbit-penerbit yang mendapatkan uang dari iklan). Rhapsody dan iTunes adalah agregator untuk Long Tail bidang musik. Netflix berbuat sama untuk Long Tail perfilman. Ebay agregator untuk Long Tail produk-produk fisik serta untuk Long Tail pedagang-pedagang yang menjual mereka, langsung ke jutaan orang biasa yang ingin menjual tumpukan kado ulang tahun mereka.

Agregator tidak hanya yang berurusan langsung dengan penjualan. Perangkat lunak, seperti Bloglines, yang mengumpulkan “umpan-umpan” dari online content, termasuk jutaan blog.